餐飲業(yè)“觸底反彈” 增速超前

5月24日，全球性咨詢(xún)公司歐晰析企業(yè)管理咨詢(xún)（OCCStrategyConsultants）公布《如何贏(yíng)取顧客芳心在中國(guó)餐飲業(yè)的致勝關(guān)鍵》研究報(bào)告，旨在協(xié)助品牌拆解多元及細(xì)分的中國(guó)餐飲業(yè)市場(chǎng)。在持續(xù)數(shù)年低迷后，餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)觸底反彈。2015年，全國(guó)餐飲收入實(shí)現(xiàn)32310億元，同比增長(zhǎng)11.7%，這是我國(guó)餐飲收入第一次破3萬(wàn)億，已經(jīng)成為消費(fèi)升級(jí)的十大行業(yè)之一。預(yù)計(jì)今年全國(guó)餐飲收入將超過(guò)35000億。

　  歐晰析大中華區(qū)合伙人莊淳杰接受第一財(cái)經(jīng)獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示：雖然目前對(duì)于不少個(gè)體餐飲而言，競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增加，但整體市場(chǎng)行情已經(jīng)向好。
 

　　近年來(lái)，受到經(jīng)濟(jì)下滑的壓力，以及三公消費(fèi)限制、四高一低（高租金、高人力成本、高原料成本、低利潤(rùn)率）等因素影響，2013年、2014年大量餐飲企業(yè)倒閉，陷入除非典時(shí)期的最低谷。然而，去年餐飲行業(yè)突然觸底反彈，在全國(guó)多個(gè)行業(yè)持續(xù)低迷的情況下，逆勢(shì)增長(zhǎng)。
　　不過(guò)，對(duì)于單個(gè)餐飲企業(yè)而言，競(jìng)爭(zhēng)壓力依舊較大。由于目前電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不少商業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商渠道，而餐飲則很難轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上，導(dǎo)致線(xiàn)下商業(yè)綜合體內(nèi)的餐飲業(yè)態(tài)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，隨著房租、人力等壓力的進(jìn)一步增強(qiáng)，獨(dú)立的餐飲企業(yè)要在行業(yè)增長(zhǎng)中分一杯羹并不容易�，F(xiàn)在，線(xiàn)下購(gòu)物中心里的人流越來(lái)越少，很多購(gòu)物中心為了吸引人流，把餐飲面積逐漸擴(kuò)大，原來(lái)餐飲面積只占10%~15%之間，現(xiàn)在普遍擴(kuò)充到20%~22%之間。擴(kuò)充后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多，雖然中國(guó)人外出就餐總次數(shù)是增加的，但對(duì)于不少個(gè)體餐飲而言，就餐人數(shù)是減少的。
　　歐晰析通過(guò)調(diào)研了覆蓋21個(gè)不同中國(guó)城市2600名消費(fèi)者挑選餐廳的習(xí)慣和喜好后發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者外出就餐的頻率增加了，品味變得更加精細(xì)，對(duì)國(guó)際餐廳品牌的關(guān)注及接受程度也提高了。

　　 莊淳杰表示，消費(fèi)者對(duì)餐廳的價(jià)格并不是最看重的，服務(wù)成為消費(fèi)者最看重的方面，因此，餐飲企業(yè)需要在服務(wù)上下苦功。不過(guò)，由于餐飲行業(yè)的企業(yè)小而散，很多餐廳缺乏好的現(xiàn)代化管理，而連鎖餐飲在這方面做得較好，諸如海底撈，在被調(diào)研的消費(fèi)者心目中聲譽(yù)最好。事實(shí)上，或許得益于好的服務(wù)，連鎖餐飲的整體表現(xiàn)也由于獨(dú)立餐廳。
　　 除了有好的服務(wù)外，有創(chuàng)新、品類(lèi)足夠多的餐飲企業(yè)會(huì)更受歡迎，例如必勝客雖然是西餐，但卻推出了很多新的品類(lèi)，并且還推出了早餐套餐、下午茶等定位于不同時(shí)間餐飲的創(chuàng)新套餐。

　　 整體而言，中國(guó)餐飲面臨的三大趨勢(shì)：首先，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)越來(lái)越多，餐企需要調(diào)整好定位并脫穎而出很重要；其次、科技對(duì)餐飲業(yè)影響很大，如何利用好科技推動(dòng)餐飲在服務(wù)、菜品上的提升對(duì)餐企來(lái)說(shuō)非常重要；第三，現(xiàn)在中國(guó)個(gè)體餐廳占多數(shù)，其實(shí)連鎖餐飲業(yè)增速快于個(gè)體餐飲，連鎖餐飲業(yè)未來(lái)占比會(huì)越來(lái)越高。這一點(diǎn)，很多獨(dú)立的餐飲要考慮如何調(diào)整及面對(duì)這個(gè)問(wèn)題。